格兰仕再度化身洗衣机价格屠夫-【zixun】

半年前，格兰仕抛出999元6公斤滚筒洗衣机、启动“滚筒革命”时，曾被质疑为昙花一现的短期炒作，甚至被断言“会死”。但昨天，南都在“格兰仕洗衣机2014年度营销战略暨新品发布会”上获悉，该公司除继续以999元低轰炸滚筒洗衣机市场外，最新一代6公斤机型也以1999元“战斗机”姿态加入“滚筒革命”的行列。按照中怡康统计的变频滚筒洗衣机整体市场4600元的均价为参考，格兰仕的变频滚筒洗衣机价格创下行业新低。

格兰仕吐槽：滚筒市场有高价没普及

去年年底，当市面上6公斤滚筒机型的价格普遍在1500元以上、外资品牌售价更超过3000元的时候，格兰仕新型滚筒洗衣机横空出世仅售1259元，在享受国家节能补贴260元后，实际售价只有999元，创下“史上最便宜”名号。不过，随着节能补贴今年6月底的到期，格兰仕999元滚筒“红旗”能扛多久引外界质疑。有竞品高管预言，格兰仕以这个价格卖洗衣机，别人还没“死”，它自己就会先“死掉”。

虽然面对舆论“攻击”，但格兰仕却要把价格战进行到底。该公司昨日宣布，在999元超低价机型的基础上，加推1999元的变频滚筒洗衣机。据悉，此类型洗衣机此前市场均价在4600元，一些外资品牌变频滚筒洗衣机的价格更在6000元以上。除此之外，格兰仕同期还将在中国市场批量推出一系列高端普及款滚筒，其中包括两款分别售价1699元和2399元的7公斤变频滚筒机型。

“中国滚筒市场长期是‘有高价，没普及’，我们将延续格兰仕一贯的‘烧鹅味道，豆腐价格’产品供应理念，格兰仕洗衣机正在加速将成熟技术迅速转化为消费者红利。”滚筒洗衣机陆骥烈说。

价格屠夫今又回

中怡康数据显示，截至今年5月，洗衣机市场上，海尔以27.78%的市场份额独占鳌头，小天鹅、三洋、松下、西门子分列2-5位，四家占据40%左右的市场份额。而格兰仕洗衣机零售量市场份额为0 .96%，排名第17位。格兰仕洗衣机的产品平均价格为1323元，远远低于全行业产品平均价格的2188元。

一直有“价格屠夫”称号的格兰仕此前曾经在微波炉领域大打价格战，把微波炉的价格从数千元拉低到299元，同时也把外资品牌“挤出”了中国市场。此次格兰仕又在滚筒洗衣机市场燃起战火，意图蚕食海尔、美的、西门子等盘踞的洗衣机市场。

今年上半年，滚筒洗衣机销量同比增长26 .5%，但格兰仕称其同比增长超过800%。“像韩国、新加坡的滚头洗衣机市场占有率已高达70%到90%，而国内只有50%左右，格兰仕这一系列动作的背后，其实就是向市场、向消费者重新定义整个产业。”陆骥烈称，该公司将“滚筒革命”范围扩到变频领域，希望切割更大增量市场，也将迫使同行挤压高价泡沫。

对于这些激进策略，有洗衣机企业高层向南都表示，格兰仕切入这个行业时间不长，技术储备相对薄弱，其999元洗衣机在一、二级市场上并没有获得太多关注，“如此频繁推出低价产品可能是为了快速做大规模，但用力过猛可能适得其反。”

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