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新鞋迟迟不能上脚姚明与赞助商锐步缘断2007-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:25:37 阅读: 来源:原液厂家

当新的锐步鞋迟迟不能送到休斯敦;当休斯敦的记者开始为姚明责骂他的赞助商;当只有几根头发的范甘迪也怒发冲冠,人们开始意识到,姚明和锐步的这场联手,也许接近了尽头。一位参与国际体育品牌运营的业内人士说:“事实上,姚明一方自然对锐步不满意,锐步也对姚明不满意,双方都有些后悔当初做出的决定。”

联姻,并非只冲着钱

姚明和锐步在2003年秋天签下的合同长达7年,如果在7年之中,姚明能够4次入选NBA全明星,合同将自动扩展到终身。但现在看来,“扩展协议”已经有些多余。姚明一定仍然时常想起哈尔滨2003年的秋天,那不仅是当年亚洲男篮锦标赛的战场,更是两大国际品牌耐克和锐步争夺姚明的终极战场。耐克先后经历过两次报价,其中第二次出价高若云天,超过锐步最终报价一倍以上。但姚明的心在向锐步倾斜之后,再也没有回心转意。

耐克是姚明的第一位赞助商。早在1997年,时任亚洲区总监的美国人陆海瑞就有识人慧眼,于是耐克和姚明关系不浅。在做出决定之前的一段时间,姚明的心里备感挣扎,他说:“任何人都不要跟我说任何关于这方面的话,也不要做任何评价。我和所有人都这么说了,谁也不要来干扰我,让我自己来做这个最后的决定。”

在姚明做出决定之后,姚之队的组长章明基说:“在钱的问题上,我真的很佩服姚明的人生观。换了我,面对这么大的诱惑,恐怕做不到这一点。”

裂痕,只因推广不利

在2003年10月之后,锐步再没有为姚明和他的球鞋在任何领域做大范围的推广。他们没有像姚明的其他赞助商一样,把他频频送上电视画面。红白两色的姚明鞋在一片寂静中上市,几乎没有人知道。2004年,在北京市中心新东安商场的锐步专卖店里,一位店员说:“不好卖,一个星期也未必能卖出去一双。”

一位体育市场的资深分析家说:“任何一个品牌签下姚明,本身也不会为了卖鞋。论卖鞋,姚明这样大个子的鞋绝不会像艾弗森的鞋那样好卖。锐步签下姚明,主要是为了形象推广,当初耐克肯不惜血本争夺姚明,也是看重自己在中国市场的形象。”

“结果在这场争夺中的失落者耐克塞翁失马。他们只等了不到一年时间,就等到了雅典奥运会110米栏冠军刘翔。和姚明相比,刘翔的形象更接近平常人,成绩更好,足以和姚明在品牌形象上分庭抗礼。而锐步本身在耐克和阿迪达斯的夹击中就处弱势,在中国市场上的推广更显弱化,直到被阿迪并购。”

一杯热血烧成的开水,终于渐渐地被冻成冰冷。姚明的下一站在哪儿?他的队友麦蒂说:“反正(锐步)也已经被并购了,明年来阿迪达斯算了。”

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