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上海国际鞋业皮具展搭起国际鞋品进入中国平台

发布时间:2021-05-16 01:37:52 阅读: 来源:原液厂家

10月中旬,意大利鞋商马尔科·沃尔坦来到中国,***参加上海国际***鞋业皮具展(theMICAMshanghai)。身为VOLTAN公司总裁,他经营着其家族历史超过百年的手工鞋履品牌,而theMICAMshanghai作为米兰国际鞋展(theMICAM)的***全球分展,给了他及其品牌进军中国市场的机会平台。

马尔科·沃尔坦对米兰国际鞋展很熟悉,VOLTAN品牌参加这个国际***鞋业贸易展已有15年的历史。如今,VOLTAN的鞋品九成销往意大利之外,从北欧、美国、澳大利亚到日本,以欧洲市场规模***,每季订单量达七八万双。

与欧洲相比,来自中国市场的订单还很小。马尔科·沃尔坦说,目前VOLTAN有两个中国客户,其中来自深圳的客户是在米兰展上结识的,另一个南京的经销商是通过朋友介绍结识的,合作时间不长。不过上海国际***鞋业皮具展给了他与更多中国买家接触和深入交流的机会。

马尔科·沃尔坦只是上海国际***鞋业皮具展(秋季展)260家国际展商的一个代表。于10月11日至13日在上海展览中心举行的上海国际***鞋业皮具展,是国内现有规模***的国际中高端鞋履制品展。该贸易展会由意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司和汉诺威米兰展览(上海)有限公司联手打造。

数字化融入展会运营

theMICAMshanghai秋季展展出面积达1.5万平方米,海内外展商有260余家,其中80%以上来自中国以外的其他主要鞋履制造国,包括意大利、巴西、法国、葡萄牙、西班牙、英国等。

作为上海时装周的战略合作伙伴,theMICAMshanghai秋季展不仅吸引了来自中国内地、香港地区和韩国的零售商、分销商和商场莅临参观,更有主办方特邀的300多位大中华区VIP买家到展场进行洽谈。

意大利国家鞋履制造商协会主席CletoSagripanti是theMICAMshanghai展会的促成者和倡导者。他表示,通过该平台,中国的买家、零售商和时尚人士能够了解国际最新鞋履流行趋势,而国际品牌也能寻找合作商,通过实体店及网店等多渠道方式进入中国市场。

为此,数字化融入了本届展会运营的各个方面。除了官方网站和官方微博,展会主办者还为海内外买家和专业鞋履运营商建立了LinkedIn群组,包括专业讨论的论坛。而一系列围绕鞋包潮流与饰品搭配、零售等行业热点话题的会议和活动在展会期间展开,包括“时尚买手走进中国大陆”、“中国内地的零售及时尚:趋势与机遇”等十多场研讨会。

此次展会展出的鞋品主打2014春夏系列,男鞋的特点是融合正式和运动风、设计简约、采用平面装饰、几何形状、注重环保细节;女鞋方面流行趋势和时尚元素包括色彩多样、中性风、采用混合和“健康”元素、混合装饰品、别致优雅等。

中国是意大利鞋业第七大出口市场

据意大利国家鞋履制造商协会发布的年度分析报告,在2012年意大利制鞋业生产下滑的大背景下,意大利鞋业对中国内地及香港地区的出口额却有27.6%的大幅增长。中国内地及香港地区目前已经成为意大利鞋业的第七大出口市场,2012年的出口额达到3.36亿欧元。近4年里,意大利对中国的鞋类出口额累计增长幅度达2.5倍。

据报告公布的初步统计数字,意大利制鞋业2012年总产值为71亿欧元,和2011年相比下滑约1.4%,当年鞋类生产数量则下滑4.1%,跌破2亿双。但意大利制鞋业2012年为国家贸易平衡发挥了积极作用,实现贸易盈余38.1亿欧元,同比增长12.6%。

意大利鞋类出口的前六大市场依次是法国﹑德国﹑美国﹑瑞士﹑俄罗斯和英国,出口鞋类平均价格为每双35欧元。意大利出口鞋类平均单价最高的是中国内地和香港地区,分别为98欧元和104欧元。

引入更多有发展潜力的品牌

CletoSagripanti主席说:“通过今年4月举行的首届theMICAMshanghai展会反馈,我们发现一些有创造性、有发展潜力的品牌也很受欢迎。所以,在第二届我们引入了更多这样的品牌,因为我们认为成熟的品牌固然重要,但培养下一个菲拉格慕(SalvatoreFerra***)更加重要,特别是在中国的市场上。对中国市场,我们看中的是中高端领域。”

意大利对外贸易委员会(ICE)作为theMICAMshanghai展的合作方,积极参与邀请大中华区的VIP买家。相比2013年4月举行的首届theMICAMshanghai展会,来自中国内地专业人士数量大幅增长,表明了他们对意大利鞋履的兴趣。

意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表AntoninoLaspina先生表示,意大利作为世界高端皮鞋产业大国,意大利鞋业一直引领着世界鞋业的潮流。他还强调:“theMICAMshanghai是一个多方合作的平台,我们必须保证每一方的权益,特别是品牌方。现在,中国的有关部门已经开始重视知识产权的保护,并开始采取措施强力打击违法仿冒的行为。中国的消费者也变得很聪明,现在他们更关注质量。”

据悉,为了满足市场的需求,米兰国际鞋展决定提前确定其2014年展会的时间,以便为其全球分展的日程提供充裕时间。而米兰国际鞋展的第二个分展——纽约分展也在筹备中。第三届theMICAMshanghai即明年上海国际***鞋业皮具展春季展将于3月26日至28日在上海展览中心举办。

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