2013年千万富豪中职业股民占15较去年减少5

2013年千万富豪中职业股民占15% 较去年减少5%

由胡润研究院与群邑智库周三联合发布的中国财富报告指出，去年底中国大陆千万富豪人数已达105万人，较上年增加3万人，增幅为3%；中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。收益主要来自股票投资的人占千万富豪的15%，比去年减少5%，约16万人。同时他们的股票投资也开始缩水，股票投资占其所有资产的30%，比例比去年减少10%。他们平均拥有450万的自住房产，200万的投资性房产和50万的汽车。

中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。

l 企业主 ---- 企业的拥有者占千万富豪的50%，大约有53万人，比去年增加2万。企业占其所有资产的70% 。他们平均拥有约260万自住房产和 20万的汽车。

l 职业股民 ---- 收益主要来自股票投资的人占千万富豪的15%，比去年减少5%，约16万人。同时他们的股票投资也开始缩水，股票投资占其所有资产的30%，比例比去年减少10%。他们平均拥有450万的自住房产，200万的投资性房产和50万的汽车。

l 炒房者 ---- 主要投资房地产，拥有数套房产的人，占千万富豪的15%，大约有16万人，比去年增加1万。投资性房产占其所有资产的50%，同时他们还拥有400万以上的自住房产和70万的汽车。

l 金领 ---- 包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占千万富豪的20%，比去年增加5%，大约有21万人。他们拥有550万以上的自住房产，300万的投资性房产和50 万的汽车。

以下为报告全文

⊙ 全国有105万千万富豪和6.45万亿万富豪，分别比去年增长3%和2%，增速连续2年放缓，为5年来最小

⊙ 北京富裕人士最多，分别有18.4万千万富豪和1.07万亿万富豪，排名第一；广东次之，上海排名第三，天津增速最快，浙江和内蒙古减少最多。六成富裕人士在非一线城市，例如杭州、宁波和佛山，千万富豪人数均在2万以上

⊙ 全国有8,100个十亿富豪和280个百亿富豪

⊙ 中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。其中“职业股民”比去年减少5%，“金领”比去年增加5%。亿万富豪主要可分为三种：企业主、“炒房者”和“职业股民”

⊙ 1/4的富豪表示对未来两年中国经济非常有信心，较去年下降3%，是前年的一半

⊙ 房地产在调控压力下仍是富豪投资首选，比例达到64%，但富豪也开始积极寻找新的投资标的

⊙ 受访富豪平均财富5900万，平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在，占三成。富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地

⊙ 千万富豪每月出差比去年减少半天、亿万富豪每月出差比去年减少3天；千万富豪出国频率从去年的3次下降到2.8次，亿万富豪出国频率从去年的4.2次下降到3.4次

⊙ 伴随海外教育的风潮，海外置业的趋势已明朗化，美国成为中国富豪海外置产首选目的地

⊙ 8成富豪使用微信，已超过微博(7成)。使用微信的主要功能是与朋友交流与互动

全国富裕人士数量　　报告显示，截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪(含亿万富豪及以上)人数已达105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%；其中亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1,000人，涨幅2%。千万富豪和亿万富豪人数增速已连续2年放缓，为5年来最小涨幅。目前，全国每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪。2011年底，全国千万富豪和亿万富豪人数分别为102万人和6.35万人；2010年底，分别为96万人和6万人；2009年底，分别为87.5万人和5.5万人。

北京千万富豪比去年增加5,000人，达到18.4万人，亿万富豪比去年增加200人，达到1.07万人，全国排名第一；广东有17.2万位千万富豪和9,600位亿万富豪，排名第二；上海有14.7万位千万富豪和8,500位亿万富豪，排名第三。天津是增速最快的一个城市，有1.9万位千万富豪和1,400位亿万富豪，分别比去年增加11%和12%，全国排名第10。其他增速较快的还有山东、河南、云南、贵州、青海和西藏。六成富裕人士在非一线城市，例如杭州、宁波和佛山，千万富豪人数均在2万以上。调查还显示，虽然全国富豪数量普遍呈增加趋势，但也有部分地区富豪数量有所减少，其中浙江和内蒙古富豪人数减少最多。

中国高端消费者居住地Top10

报告中“富裕人士”的门槛为：拥有一千万元人民币以上资产的个人，资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术品收藏(不同于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产)。分布状况则以富裕人士的长期居住地为主要依据。

千万富豪财富报告

截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%。千万富豪人数增速已连续2年放缓，为5年来最小涨幅。北京千万富豪达到18.4万人，全国排名第一；广东有17.2万位千万富豪，排名第二；上海有14.7万位千万富豪，排名第三。

千万富豪城市分布Top10

千万富豪类型

中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。

l 企业主 ---- 企业的拥有者占千万富豪的50%，大约有53万人，比去年增加2万。企业占其所有资产的70% 。他们平均拥有约260万自住房产和 20万的汽车。

l 职业股民 ---- 收益主要来自股票投资的人占千万富豪的15%，比去年减少5%，约16万人。同时他们的股票投资也开始缩水，股票投资占其所有资产的30%，比例比去年减少10%。他们平均拥有450万的自住房产，200万的投资性房产和50万的汽车。

l 炒房者 ---- 主要投资房地产，拥有数套房产的人，占千万富豪的15%，大约有16万人，比去年增加1万。投资性房产占其所有资产的50%，同时他们还拥有400万以上的自住房产和70万的汽车。

l 金领 ---- 包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占千万富豪的20%，比去年增加5%，大约有21万人。他们拥有550万以上的自住房产，300万的投资性房产和50 万的汽车。

千万富豪轮廓

千万富豪平均年龄为38岁，比去年年轻一岁，超过半数仍集中在31到45岁。男性占7成。43%拥有硕士以上或EMBA学历。平均每人拥有3辆车，4块表。平均每年出国2.8次，每月出差7.5天，每年拥有假期20天。休闲时喜欢旅游、看书、品茶，运动则喜欢游泳和高尔夫。超过7成会定期体检，1成有私人医生，半数不抽烟，7成喝酒，其中5成青睐葡萄酒。平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.2小时。房地产还是最常见投资选择，股票仍居第二，但呈下降趋势。2/3有收藏习惯，手表及古代字画是最普遍的收藏品类。获取信息的渠道以网络为主。普遍认为纳税是体现企业家社会责任的最好方式，环保意识增强。三分之一计划在高中时期将孩子送出国留学。　　富裕人士生活方式

胡润研究院去年对551位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了问卷调查，其中69位资产过亿。调查结果显示：

1/4的富豪表示对未来两年中国经济非常有信心，较去年下降3%，是前年的一半。

表示对未来两年的中国经济非常有信心的富豪占受访富豪的25%，比去年少了3%，而前年这一比例为54%。表示还算有信心的富豪则比去年增加了2个百分点，为66%。而表示没有信心的富豪比例有9%，比去年增长了2个百分点，为三年来的最高值。

股市低迷、房市仍受调控影响，各投资市场的不确定性使“规避风险”继续成为投资的首要指导理念，但另一方面也促使一部分富豪开始积极寻找新的投资标的，选择“积极投资”的占34%，比去年上升2个百分点。

房地产仍是富豪第一投资选择，且有反弹趋势，比例达到64%，比去年上升4%。股票仍居第二，但比例下降2个百分点至44%。投资多元化的趋势愈加明显，固定收益、黄金和艺术品已经成为前五名的投资选择。

中国富豪幸福指数达到7.8(满分为10)。富豪最想拥有的是健康。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况。

《群邑智库?2013胡润财富报告》首次引入“企业家幸福指数”这一概念，胡润研究院从家庭、工作、健康和个人生活四个方面研究企业家的幸福感，受访者被要求从1到10分为自己的幸福程度打分，结果显示：中国富豪幸福指数达到7.8(满分为10).

73%的富豪认为自己比上一代幸福；家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多；女性富豪的幸福指数达到8，略高于男性富豪；30岁以下富豪的幸福感明显低于年龄较大的富豪，尤其在工作方面。

家庭生活很幸福的富豪比例占到65%，亿万富豪选择很幸福的比例高出平均3个百分点，但选择不幸福或者说不清的比例也更高。“家人的认可”是家庭生活最让富豪感到幸福的方面。家人的认可对男性富豪更为重要，对父母尽孝心和伴侣的陪伴则对女性富豪更重要。对于45岁以上的富豪，孩子的成就则是最大的幸福来源。

虽然工作幸福度仍接近9成，但认为工作很幸福的富豪比例仅为1/3.45岁以上认为工作很幸福的比例明显更高，达41%，而亿万富豪这一比例达到44%。工作方面最让富豪感到幸福的是企业发展和带领团队共同致富，超过1/3的富豪为自己领导企业发展和带领团队共同致富感到自豪，亿万富豪相对更看重引领行业和公益事业。

相比爱情、时间、他人认可、学习机会和物质需求，富豪最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况，另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。近2成女性富豪有睡眠问题。

富豪平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.2小时，工作日睡眠8小时以上的仅占11%。亿万富豪虽然有一部分已开始享受乐退生活，但“工作狂”的比例更高，3成亿万富豪工作日睡眠不足6小时。

个人爱好也是幸福很重要的一个方面，7成富豪认为旅行能带来幸福，除此之外，运动也是幸福来源之一，尤其在男性富豪中。女性富豪更加享受看电影，达31%。

男性富豪认为最幸福的时刻是公司成立，而女性富豪选择的是恋爱。孩子出生对于男女富豪同样重要。

消费：受访富豪平均财富5900万，平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在，占三成

551位受访富豪的平均财富为5900万，比去年低6%。平均年消费占平均财富的3%，与去年水平相当。年消费在一百万元以上的富豪占6成，比去年上升9%，而年消费在300万元以上的富豪维持在1成。

旅游仍然是富豪的主要消费所在，占三成，主要消费依次还包括日用奢侈品、孩子教育、娱乐、收藏和礼品。富豪对收藏的热情增加，收藏消费上升1位至第5位。女性富豪在日用奢侈品上花费更多，而男性富豪在娱乐、收藏和礼品上花费更多。

出差和旅游：千万富豪每月出差比去年减少半天、亿万富豪每月出差比去年减少3天；千万富豪出国频率从去年的3次下降到2.8次，亿万富豪出国频率从去年的4.2次下降到3.4次

千万富豪平均每月出差7.5天，比去年减少半天。亿万富豪平均每月出差9.2天，比去年减少3天。二三线城市富豪的出差频率高于一线城市。千万富豪年均假期20天，亿万富豪略多，平均有21天。9成以上富豪曾在过去一年出国，千万富豪出国率从去年的3次下降到今年2.8次，亿万富豪出国率从去年的4.2次下降到今年3.4次。一线城市富豪的出国机会更多，去年没有出国的比例仅为6%，二三线城市这一比例是其2倍。

在选择出国旅游目的地时，法国与美国稳居前两位。欧洲成为旅游热门，前十名中欧洲国家占一半，包括法国、瑞士、英国、意大利和德国。富豪对英国的兴趣显著上升，从去年的第13位上升到第5位，在亿万富豪中更升至第3位。另外，富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地。澳大利亚、马尔代夫和日本排名下降。

在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南继续稳居前三位。西藏保持去年的上升趋势，从17%上升至24%，仍居第四。新疆从去年的第十位上升至第六位。

外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。

礼品消费：商务赠礼、节日赠礼和旅行伴手礼都导致大量的礼品消费。富豪赠送给男士的礼品选择最多的是手表，其次是红酒。珠宝是赠送女士礼品的绝对首选，占58%，其次为服饰，占25%。男性富豪相对更喜欢赠送女士电子产品。另外，珠宝作为礼品在一线城市更常见，二线城市的富豪更喜欢赠送礼品卡。

中国富豪选择礼品最青睐法国和意大利的奢侈品牌。

苹果是送礼品牌中唯一的电子产品，尤其受到男性富豪的青睐。红酒受到中国富豪的喜爱，拉菲成为前十名中唯一的酒类品牌。知名手表品牌劳力士第一次掉出前十，被价格相对较低的浪琴取代。茅台也跌出前十，但仍然是前15名中唯一的中国品牌。

留学与海外置业：伴随海外教育的风潮，海外置业的趋势已明朗化，美国成为海外置产首选目的地

子女教育是富豪最关心的话题之一，而送孩子去海外留学已成为安排孩子教育的首选方式，8成富豪计划让孩子接受海外教育，其中64%计划在大学前送孩子出国，高中被认为是最适合出国留学的时间。出国留学的平均年龄为17岁，大约在高中二年级。

英语国家是主流海外教育目的地，前两名依次是美国和英国，第三名是加拿大，选择瑞士的有所上升，超过英语国家澳大利亚位列第四。一线城市高端消费者相对更青睐美国作为留学目的地，而二三线城市相对更青睐英国。

值得注意的是，主要的国际留学目的地往往也是流行的海外度假房所在地，澳洲、加拿大和美国位列海外度假房所在地前三名。而随着瑞士留学的增加，瑞士海外度假房购买也有所上升。另据胡润研究院预测，美国将是海外置产的首选目的地，尤以西海岸为主。

娱乐和运动：选择骑马的比例从7%上升至15%，成为上升最快的运动方式

富豪每周用于休闲娱乐的时间约20小时。除旅游外，看书、品茶、自驾车和家庭生活保持在娱乐方式的前五位。男性比女性更喜欢自驾车、摄影、钓鱼和游艇等户外活动。相比二三线城市富豪，一线城市富豪更喜欢摄影、品酒、养宠物和Spa，而二三线城市富豪青睐足道的比例是一线城市的两倍，也更喜欢钓鱼、品茶和自驾车。

运动与健康日益受到关注。游泳超越高尔夫成为富豪运动首选。瑜伽是女性运动的首选，比例达到48%，而在男性中只有9%。选择骑马的比例从7%上升至15%，成为上升最快的运动方式，且在男女富豪中同样受欢迎。相比二三线城市富豪，一线城市富豪更青睐瑜伽、网球、骑马、羽毛球和潜水，而二三线城市富豪则更热衷于登山与滑雪。

收藏 富豪收藏消费增加。6成富豪有收藏习惯，男性收藏热忱高于女性，达到65%。富豪大约从2007年开始收藏。手表、汽车的收藏比例有下降趋势，而中国书画、酒类、瓷杂、当代艺术以及四合院或老洋房的收藏比例逐年上升。作为国际另类投资热点之一的老爷车，在中国尚未发展起来。

张大千以21.3亿元的总成交额成为最畅销中国艺术家，齐白石排名第二，徐悲鸿排名第三。而2012年度作品总成交额最高的当代艺术家是周春芽，另外位列前五的还有曾梵志、范曾、赵无极和朱德群。

慈善与责任：45岁以下的富豪更注重环保，企业家回馈母校已成热点

22%的富豪认为纳税是体现企业家社会责任最好的方式，但比例较去年的34%有所下降。其次仍然是慈善捐款，有21%的富豪选择了这一项，比去年的24%略有下降。环保由去年的11%上升到今年的17%，排名从第五位上升到第三位，45岁以下的富豪更注重环保。

3/4的富豪会参与慈善。从事慈善的富豪，有1/3选择直接参与慈善项目，选择公立基金和民间基金的比例相当，各约占1/4。《2013胡润慈善榜》100位上榜慈善家共捐赠了56亿元，黄如论以5.8亿元的捐赠额成为2013年度“中国最慷慨的慈善家”。

虽然捐款数额比去年大幅减少，但中国企业家从事慈善的形式更加系统化。教育一直是企业家捐赠的重点。较早时，教育领域捐赠集中在兴建学校、设立奖学金资助贫困学生等。近年来，企业家回馈母校已成热点。另外，救灾捐款的比例减少，2009年、2010年和2011年的救灾捐赠都出现高峰，这与当年的突发灾害有关。

面对富裕人士的品牌投放

从各品类中高端品牌媒体投放量排名来看，化妆品仍然是媒体投放最大的品类，其次仍然是酒类和汽车，电视是这三者的主要媒体投放渠道，且媒体投入总额较去年都有3成到4成的增长。房地产媒体投入总额保持稳定，且投入更加集中于报纸。手表媒体投入略有上升，并增加了平面媒体的投入比例。珠宝、服饰和酒店的媒体投入有所下降。

高端品牌媒体投放的前十名中，化妆品品牌有4席，前两名也被化妆品占据，另外酒类品牌和汽车品牌分别占3席。媒体投放总额最高的依然是兰蔻，且投放比去年增长41%。进口大众、迪奥与马爹利跻身前十，而宝马、五粮液和房地产品牌恒大掉出前十。

媒体使用方式

2013年3月至4月，胡润百富联合群邑智库进行了富豪媒体使用习惯的专项调研，共访问了77位资产在一千万元以上的富豪，包括11位亿万富豪，他们大部分来自北京与上海，61位为男性，16位为女性。平均年龄35岁。

调查发现，富豪使用网络的比例高达98%，使用频率和时间也最多：82%的富豪每天上网，平均一周使用网络6.2天；富豪阅读杂志的比例占91%，次于网络。电视的平均观看时间进一步下降，从去年的每周3.5天下降为2.8天。但富豪对财经节目的偏好有增加趋势，其次是新闻节目，体育节目由于男性富豪的支持居第三位。

微博与微信

7成富豪使用微博，使用微信的占8成。56%的受访富豪表示使用微信多于微博，选择使用微博更多的仅24%。微信拥有者中，8成已是忠实用户，每天都会使用，而半数是“微信控”，每天使用5次以上。微信的主要功能是与朋友互动，包括在朋友圈互动，语音/视频聊天，文字聊天以及和朋友分享信息。

智能手机使用

除短信与通话外，收发邮件和浏览网页是使用最多的手机功能，再次是聊天工具(如：微信、Whatsapp)。女性和年轻富豪更经常使用手机聊天。

平板电脑使用

近9成富豪拥有平板电脑，有的不止一部，苹果在平板电脑领域有绝对优势，比例高达81%；三星居第二，但比例只有18%，与首位的苹果差距较大。也有部分富豪选择微软和联想。浏览网页和收发邮件是平板电脑的最主要的功能，平板电脑也常被用来浏览微博、看视频和玩游戏。

网购情况

9成富豪表示会网购，平均一年网购金额为3.3万元，最常上的购物网站是淘宝和京东。台式机或笔记本还是最主要的网购平台，但使用平板电脑网购的已达一半，使用手机网购的也有42%。

亿万富豪财富报告

截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1,000人，涨幅2%。亿万富豪人数增速已连续2年放缓，为5年来最小涨幅。北京亿万富豪达到1.07万人，全国排名第一；广东有9,600位亿万富豪，排名第二；上海有8,500位亿万富豪，排名第三。

亿万富豪类型

中国亿万富豪主要可分为三种：企业主、“炒房者”和“职业股民”。

企业主 ---- 亿万富豪中企业主的比重更高，占80%，比去年增加了5%，大约5.2万人。企业占其所有资产的75%。他们拥有1,700万以上的自住房产和200万的汽车。

炒房者 ---- 亿万富豪中，炒房者的比重占15%，与去年保持一致。大约有近1万人。房产投资占其所有资产的66%。他们拥有2,200万以上的自住房产和200万的汽车。

职业股民 ---- “职业股民”的比重占亿万富豪的5%，大约有3,200人，比去年减少了近一半。股票、现金和其他投资占其所有资产的75%。他们拥有2,500万以上的自住房产和200万的汽车。

亿万富豪轮廓

亿万富豪平均年龄为40岁，比去年年轻一岁，45岁以上的占一半，男性占近9成。近6成拥有硕士以上或EMBA学历。平均每人拥有4辆车，5块表。平均每年出国3.4次，三分之一的时间在路上，平均每月出差9.2天，比千万富豪多1.7天，平均每年拥有假期21天。休闲时同样喜欢旅游、看书、品茶，最青睐的运动仍是高尔夫。14%有私人医生，7成不抽烟，更注重健康。平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.4小时，3成工作日睡眠不足6小时。3/4有收藏习惯，最青睐古代字画。

十亿富豪和百亿富豪

目前全国十亿富豪大约有8,100人，比去年增加600人。其中2,700人为胡润百富榜上的阳光财富，5,400人为榜单外的隐形财富。全国百亿富豪大约有280人，比去年增加20人。其中132人为阳光财富，其余为隐形财富。

富豪主要城市分布

l 一线城市包括：上海、北京、深圳、广州。

l 二线城市包括：天津、南京、武汉、沈阳、西安、成都、杭州、济南、青岛、大连、宁波、苏州、无锡、哈尔滨、长春、厦门、佛山、东莞、合肥、郑州、长沙、福州、石家庄、昆明、南昌、南宁、太原、烟台、温州、重庆、淄博。

31个省、直辖市、自治区富裕人士分布*

*不统计香港、澳门、台湾

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