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小米盒子雷军的突围难逃的宿命张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

发布时间:2020-03-12 12:47:24 阅读: 来源:原液厂家

小米盒子:雷军的突围 难逃的宿命 到目前为止,雷军一共做过三款硬件:电子书、手机、盒子,无独有偶,盛大也只做过这三样硬件。

电子书。盛大推出在先,且坐拥盛大文学内容优势,雷军联合爱国者、百度推出“百看”,结果随后因百度文库版权纠结等问题,仅仅5个月后团队即宣告解散。

手机。雷军真正亲自挂帅的产品“小米手机”,在巨头环伺的局面下硬生生开创出一片天地,今年6月融资时其估值已达40亿美元。盛大手机比小米晚了十个月,目前的竞争中处于劣势,但随着阿里、百度、网易等厂商放弃手机市场,已经成为唯一一对有能力厮杀的“互联网手机”品牌,有个必须说明的事实是,同样1299价格出货的小米青春版手机无论是在性能、屏幕显示效果还是存储容量上都比盛大手机逊色不少。

盒子。2005年,盛大推出“盛大盒子”,将其接入网络即可在电视上看小说、听音乐、看电影、玩游戏,由于政策等原因于2006年终止项目。七年后,雷军推出了一款同样定位的“小米盒子”,但政策的壁垒依然存在,而且是一道不可逾越的高墙。

旧盒子,新盒子

今天人们对小米盒子是干什么用的并不难理解,但在七年前并不是这么容易。当年有一位媒体人用几个公式来阐述盛大盒子:

盛大盒子=高配置的电脑+盛大易宝

盛大易宝=盛大研发的EZ平台+盛大遥控器+说明书

由于盛大盒子采用了和PC兼容的配件和系统,所以它还能够运行PC游戏,用户甚至能够直接对它进行升级。凭借强大的配置,当年的盛大盒子已经可以轻松播放1080P高清视频,而这一能力今天仍被小米盒子和同类产品作为卖点来宣传;盛大盒子可以用来玩边锋棋牌游戏和赛车游戏,小米盒子则只能玩一些对系统要求较低的手机类游戏。

硬件的发展速度,令人嗟叹不已。

同样令人叹息的,还有二者对于创新的感悟。那个被视为盛大盒子最核心的盛大易宝,集遥控器、键盘、游戏手柄、密宝等功能于一身,成功地解决了内容、输入及版权等问题,而今天的小米,却只是简单地“借鉴”了苹果的遥控器,很难相像用这个遥控器怎么玩游戏。

硬件的发展如大江东去无人能挡,但和当年盛大盒子被叫停一样,小米也面临的政策上的困局。这把高悬在它头上的剑,是国家广电总局于2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字【2011】181号),简称181号文。

181号文

181号文内容如下:“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。”

这里所说的“互联网电视集成平台”,目前国内只有七家,分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、CIBN、湖南广电以及CNBN。

虽然有网友已经在小米盒子的包装上发现了华数的身影,但据其官方网站显示,小米盒子还可以连接腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行等内容提供商,这显然违反了181号文中关于“唯一”的要求。

这不禁让人想到了当年的一幕——盛大盒子上市不足两个月,广电总局向电信和网通发出叫停“准IPTV”业务的函件,称“近期市场上出现了一种电子装置,可以用来与电视机连接播放互联网内容,如‘盛大娱乐’等。由于存在牌照、版权等问题,请中国电信及其下属关联公司配合广电,不给违规企业以网络支持”。

当然,有聪明的网友替小米想到了一条“被用户破解”的办法,但魔高一尺道高一丈,广电能开这个先例的可能性微乎其微。毕竟在中国,追政策漏洞无异于玩火****,何况小米向来过于高调。

创新与突围

小米发布盒子之后,外界出现了两种解读,一种称之为“圈地”,即完成从手机到电视的占领;另一种人则认为,这其实是一种突围,因为小米手机已经遇到了瓶颈。笔者更认同第二种。

随着人们对小米营销手段的熟悉,用户对其饥饿营销已经怨言颇多,小米2被冠以“期货”之名,甚至华为等厂商在发布直接能对小米构成威胁的机器时,就以“现货”作为最突出的宣传点,暗讽小米有价无货。另一方面,微博、论坛上用户对小米手机品质的吐槽也越来越多,虽然对依赖网络营销成名的小米尚不足以构成威胁,但毕竟已出现势头。

所以,小米官网会卖衣服,就不奇怪了。

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