中国鞋网探究鞋都变身体育之城的奥秘-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:04:36 阅读：次来源：原液厂家

第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会于4月21日在福建晋江落下帷幕。短短四天的博览会，吸引到会客商12.32万人次，同比增长42.8%;达成意向成交额163.87亿元，同比增长11.1%。

这些亮眼的数据正是晋江体育产业日渐腾飞的一个缩影。

近年来，晋江每年举办的篮球、排球、足球、游泳、自行车等各类体育赛事达2000多场次，目前已成功打造了42个国家级体育用品品牌，诞生了21家体育用品上市公司;拥有国内首个业绩超百亿元的体育品牌;体育制造业总产值超过1100亿元……浓郁的体育氛围造就了晋江的体育城市基因，蓬勃的体育产业已经成为晋江走向世界的名片。

近日，苏报记者跟随“看体育名城　享晋江经验”媒体采风团走进晋江，实地探寻这座“体育之城”腾飞背后的奥秘。

一个展会的升级之路——

内涵外延再拓展现场进一步突出“体育元素”

走进展会，用橙色环形材质打造的“时光隧道”入口就吸引了记者的目光。中国首家成为里约奥运会官方合作伙伴的运动鞋服企业——361°首度公布了其设计研发的奥运火炬手服装，让参观者提前感受了里约奥运的气息。

随着生活水平的提高，全民健身已成为一种潮流，体育装备也成为今年体博会的一大亮点。在新设立的体育装备馆，一款造型时尚的跑步机成了大家关注的焦点。“这款跑步机可以在用户健身时，搜集测算其多项运动指标，通过数据分析为用户提供科学的健身计划。”公司品牌总监向记者介绍了这款全新推出的跑步机。

记者在展会现场看到，这里不仅集纳了安踏、361°、舒华、圣弗莱、喜攀登等知名体育用品企业，还在原有鞋机、鞋材、鞋类成品馆等三大展区的基础上，新设立了泳装馆、体育装备馆、“互联网+电商”专馆等。此外，“2017春夏国际鞋及鞋材流行趋势展示及讲座”“2016年度全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛”以及“国内首个鞋业综合指数发布会”等多项高水平、高规格的配套活动尽显这场体育盛会的“高大上”。

被视为中国乃至世界制鞋行业“晴雨表”和“风向标”的晋江鞋博会，历经十七个春秋的历练，今年一跃升格为体博会，内涵和外延进一步拓展，更加突出了“体育元素”。鞋博会的“华丽变身”，不仅是适应国家体育产业政策利好而转型，也是基于晋江鞋服企业的转型而做出的变革。升级后，体博会成为汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑了体育产业发展高端平台，将进一步助推晋江体育产业品牌的推广。

本届展会由中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会共同主办，设有国际标准展位1800个。记者在现场看到，5万多平方米的展馆里人头攒动，外国采购商们穿梭在各个展位间，与参展商洽谈下单，他们时而握手，时而点头。据悉，展会吸引了来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等70多个国家和地区的跨国采购商参展、对接采购。

一条“独特”的跑道——

跨界融合不停步打通体育产业链上下游

2015年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占全市总产值的29.7%;体育产业增加值380亿元，占全市GDP的近四分之一。据统计，晋江年产运动鞋达10亿双，全球约六分之一的人所穿的运动鞋都产自这里。

作为中国体育产业发展的窗口城市，晋江体育产业链十分完备，培育了安踏、特步、361°、卡尔美、舒华、浩沙等诸多国内外知名体育品牌，涵盖了体育产业链的上下游，雄厚的体育产业实力，正是体博会华丽变身的底气所在。

2005年，安踏成立了国内同行业第一家运动科学实验室。在这里，一条“独特”的跑道吸引了记者的注意。它能够记录运动员脚步移动时的细微数据，通过对运动员脚型和脚步压力等数据的收集，量“脚”定制专属运动鞋，为提高运动员成绩和避免运动伤害提供科学有力的支撑。这些精密的高科技仪器成为安踏的“秘密武器”，成为驱动安踏业绩强劲增长的最大动力。2015年，安踏营收首次突破100亿元，毛利率达46.62%。

传统体育产业是晋江的“看家宝”，下好转型升级“这盘棋”，存量提升就成功了一大半。为此，晋江正大力引导企业强化产品、技术、品牌、管理和商业模式“五个创新”。由运动鞋服发展而来的体育用品企业也没有满足于自身在行业内的领先地位，纷纷加大“油门”，根据市场需求调整发展战略，谋求“速质”并举。

摆脱单一的产业结构、开拓更加多元的发展模式，正成为众多晋江体育产业“巨头”一道“必答题”。361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕;贵人鸟通过投资“虎扑网”，联合景林投资成立体育产业基金，探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的新模式;浩沙国际则开始尝试开发新的服务市场，与全国多家医院合作开发健康测评与管理应用，推广“医疗+体育”智能健身模式。

一个首超千亿的产业——

城市产业互促进全力打造“体育”之城

近几年，晋江坚持以“政府引导、企业承办、社会参与”为主要形式，成功举办中国男子篮球职业联赛、全国沙滩排球赛、自行车公开赛等国内外赛事，通过积极参与体育竞赛市场的开发，逐步培育起一批品牌赛事，带动相关收入5000多万元。全民健身氛围浓厚。目前，晋江共有各类体育场地2600多个，每万人体育场地12.69个，注册成立体育社团76个。

作为继深圳、成都之后的全国第3个国家体育产业基地，晋江是中国体育产业发展的窗口城市。经过多年的发展，至2014年，以体育用品制造为主的体育产业，成为晋江首个产值超千亿元人民币的产业。

晋江通过“体育赛事与城市旅游融合、体育制造业与工业旅游融合、全民健身与休闲旅游融合”三个途径来推动体育与旅游深度对接，延伸产业链、提高产业附加值，促进产业转型和城市升级。去年，仅安踏公司就接待2万多名游客，带动销售收入近千万元。

打造体育城市契合晋江现状，也符合晋江需求，更是着眼晋江未来。据权威机构预测，未来10年我国体育产业总规模将达5万亿元-7万亿元，潜力巨大。

2016年，晋江市按照“产城互动、三业(体育、文化、旅游)融合”的总体思路，以体育会展活动为主线，以竞赛表演活动为龙头，以项目建设活动为支撑，以全民健身活动为基础，以体育旅游活动为特色，开展一系列活动，加快晋江市体育产业发展和体育城市建设步伐，全力打造“体育之城”。

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