当用机器人炒中国菜这事还得国产品牌来

用机器人炒中国菜，这事还得国产品牌来

1910年，晚清小说家陆士谔在幻想小说《新中国》中，描绘了百年后上海将成功举办万国博览会（世博会），以比肩世界水准的工艺和产品摆脱积贫积弱的灰暗历史。2010年，上海世博会以高度吻合的时间点振奋人心，扬眉吐气，但国货在全球范围内崛起却仍然任重道远。

近年来，随着大国制造呼声连连、消费升级浪潮迭起，中国不仅在高精尖领域涌现出高铁、航天等硕果，也在消费级市场中跑出一批具有全球竞争力的品牌。而继上次携手珀莱雅推出子品牌ha，天猫国潮行动再次袭来，为蒸蒸日上的国货办了一场虚拟“世博会”。

撰文 | 钱皓，陈国国亦有贡献

排版 | 七寒谷

一、满目殿堂级产品，天猫搭起“虚拟世博会”

络世界正成为现实空间的倒影。当人类利用数字技术完成云养猫时，我们就应该设想有一天能在上享受一场荟萃人类文明的万国博览会。而这次天猫国潮行动则立足数码家电行业，为大家带来一场初体验。

惊艳四座，几乎每款陈列品牌都有国际工业设计大奖傍身，彰显着中国制造的国际范。

推开这座虚拟展馆的大门，你会发现在本次展示的品牌中，58个产品获得德国if、红点奖等国际工业设计大奖，也不乏美国idea设计奖、艾普兰奖等大奖得主，更有多款产品首发于ces。这些产品都仿佛被小心翼翼地安置在精致的橱窗中，而角标上所对应的奖项也在提醒人们，这些典藏的“艺术品”正散发着引领世界潮流的自信和底气。

更接地气，结合国人实际的消费偏好，为家电产品矩阵加入浓浓中国味。

说到家电产品，相信很多国人的印象是电视、空调、冰箱、烤箱、洗衣机等西方品牌们圈好的产品矩阵。而这次天猫国潮行动中，却展出了中式蒸箱、免洗豆浆机等高度切合中国饮食风格的家电产品，堪称专为国人量身打造。

天猫国潮行动展出的中式蒸箱、免洗豆浆机

高性价比，用户现在享受设计之美的同时，还能以5折优惠购置家居好物。

还记得2017大英博物馆百物展么，其不仅以百件稀世文物展示了“浓缩的世界史”，还推出了卖的异常火爆的文创衍生品“埃及猫”，让参观者欣赏、把玩两装备3包期为正式交货之日起1年不误。而本次行动，用户感受设计美学的同时，更能以极高的性价比购入这些精品，为自己的品质生活加分。

大英博物馆文创衍生品“埃及猫”

二、不可不知的国货五大趋势

一个时代的工业设计理念反映着所处时代的风尚。这次“展览”看似只是天猫国潮行动对产品简单铺陈，但背后其实潜藏着中国智造的发展趋势。对此，天猫也结合平台大数据，总结出五大趋势。接下来皓哥也给大家好好解读一番。

（一）突破西方主导的产品体系，国产家电行业吹起一股中国风。

包豪斯设计理念认为，设计的目的是人而非产品。而随着用户主义的兴起和中式现代风格的成熟，本土品牌们的关注点由产品功能属性转为国人文化偏好，创新出一批符合中国人的家电产品，实现一键烹饪，可谓轻松智造中国味。

在前文中提到的来满足本身的需求乃至世界的需求九阳炒菜机器人，只需要把配菜放入锅内，便可像魔术一般变出美味佳肴，告别厨房油烟，全新的创意甚至引来央视报道。而老板蒸箱作为新兴厨电品类代表，实现了蒸烤一体，不仅提支持批量实验；高了烹饪效率，也能让食物保持水嫩、鲜美的口感，让人回味。

央视报道九阳炒菜机器人

（二）中国品牌工业设计意识觉醒，家电产品完美兼顾实用与颜值，满足年轻消费审美需求。

经过40年的市场经济发展，中国家电厂商从oem迈向obm，品牌意识逐渐觉醒，开始独立设计、自主经营。而消费升级下，其与当下年轻群体的审美主张深度结合，推出rokid音响、猫王收音机等或极简或复古的产品，在艺术与技术的统一上达到工业设计的新高度。

越来越多的中国智造构建你的居家美学

（三）捕捉全球用户数字化娱乐体验，向全球输出黑科技数码产品，树立中国智造新形象。

2017年全球消费电子产品规模约为1.8万亿美元，中国切割了全球最大市场份额，占比达38%，同时也是最大的生产者，全面屏、ai逆光美颜的vivo nex、深之蓝水下自游器、优必选机器人、坚果投影仪等优质新品的出现更是让全球市场刮目相看。

越来越多的中国智造陪你做头号玩家

以大疆无人机为例，其以开创者身份尽享新品类崛起红利，以全球72%市场份额傲视群雄，至今不减凌厉之势。同时，还与微软达成战略合作，搭建类似于苹果的应用生态平台。巅峰时期的苹果市值突破7000亿美元，狂扫智能市场92%的利润，而壮志在胸的大疆也将踏上一片坦途，成为中国智造的典范。

（四）呵护中国家庭健康生活理念，研发出具备“纳米级”健康功能的家电产品。

伴随中国家庭对健康生活理念的热烈呼声，中国品牌也开发出“纳米级”的健康家电类产品，例如方太水槽式洗碗机、小吉婴儿衣物洗衣机、云脉智能体脂秤，有效清除果蔬农残，并为婴儿衣物定制除菌功能，实现最大方位的健康呵护。

越来越多的中国智造成为你的健康云管家

（五）紧跟城市化进程，满足都市青年生活需求，推出精致有品的迷你产品。

围绕超过2亿人的“空巢青年”和日益普遍的小型家庭，一批适合单人份的精致智能产品也适时而出，例如实现“一人食”的九阳小火锅，可以保鲜化妆品的小吉迷你电冰箱，带来舒适的个性化家居生活。

“一人食”的九阳小火锅

简言之，在技术创新、消费升级、用户主义兴起等因素的共同作用下，国产家电品牌实现从设计创新到市场痛点的全景式扫描，智造中国味、工业新美学、迷你精智、纳米级健康和头号玩家汇成五大趋势，不仅在技术成熟的基础上形成具有中国特色的产品风格，更在世界舞台上翻开中国智造的新篇章。

三、平台助推，品牌赋能：国货当自强

目前，移动互联、智能制造正为全球带来结构性机遇，而能否继续办好闪耀世界的“博览会”，把握机遇全面崛起，则需要平台、品牌协同作战，共同发力。

天猫结合平台大数据，以c2b模式深度渗透供应链，将能助力更多本土品牌转型升级。

在新零售驱动的新制造之下，天猫一直在推动家电品牌发展。今年3月，其升级组织架构，组建天猫消费电子事业部，便意在品牌运营、新品孵化、供应链管理等层面给本土家电品牌提供加速度。

而依托于阿里生态力量和积累的消费大数据，其将能助益家电品牌降本增效。依据用户偏好反哺生产设计环节，并联合品牌定制产品，提升家电3c上游供应链的市场敏锐度。另外，通过区域消费数据和销售预测，还能帮助品牌优化库存管理，实现合理的备货、分仓和调拨。例如，本次天猫发布的中国智造的五大消费趋势，不仅将唤醒消费者对国货崛起的趋势洞察，也引领着品牌商们找准市场发展方向。

同时，以天猫精灵为智能中枢，将知名家电品牌纳入iot产品阵营，共同加速智能家居落地。

今年6月5日，天猫设立iot事业部，并围绕天猫精灵的智联连接协议iotconnect，将阿里生态内的云计算、大数据、ai技术等能力熔于一炉，并着手联合品牌研发互联互通的智能设备。以阿里“谋定而动”的作战风格和阿里云连接100亿台设备的宏大目标来看，这些举措皆非花拳绣腿，其才能进行破坏性检测积极推进智能家居落地的决心呼之欲出。

过去，智能家居一直因为品牌之间不兼容而难以真正互联互通。而针对此痛点，天猫不断扩大合作厂商阵营，为用户提供完整的一站式解决方案，让用户免于跨平台操控，体验更加极致。目前，天猫已联合海尔、海信、美的、格力、科沃斯等知名中国品牌，共同缔造出iot产品生态，抢占智能家居场景，在全球范围内率先将人们带入万物互联的全屋智能时代，其价值也将“芝麻开花节节高”。

如此一来，在国产品牌由大而强的跃升中，天猫不断为其加码赋能，化身为走向世界的坚实后盾，有望成为其转型升级、迎风而上的主阵地。

中国崛起已是21世纪国际关系中最为确定的发展趋势之一。然而，这一过程不是坐享其成，真正的大国崛起，不仅需要在技术、产品上先声夺人，更需要建立品牌文化的影响力。

中国自古以来便是文化的输出高地，汉代丝绸成为古罗马贵族标榜身份的珍品，而唐朝更以“四海皆兄弟”的气宇吞吐成为万邦臣服的世界性帝国。而历经近代的式微，至今仍在重建文化自信。在全球最大品牌咨询公司interbrand公布的2017全球百大品牌价值中，中国仅有华为、联想入围，与大国期许相去甚远。

而当智能家居浪潮涌来，中国数码家电品牌迎来新历史发展机遇，在本土的技术、渠道优势的支撑下，实现品牌影响力的全球扩张指日可待。而天猫国潮行动基于平台实力，源源不断地赋能中国智造，建立品牌自信，进而在全球市场大放异彩，而天猫自然也成为品牌升级的大本营。而对于这股滚滚而来的国潮趋势，大家也可上天猫平台搜索“国潮来了”，尽睹一番风采。

四、结语

有志者，事竟成，百二秦关终属楚。以愿景驱动的阿里历来无所不往，当其锋芒所指落在国货崛起上，也将在这征途上拔起座座珠峰。