狂欢之后不甘寂寞空调品牌线下返场-【新闻】
双11狂欢结束,各项数据不出意料都创造了新记录,但对家电行业而言,是结束更是开始,线下活动返场继续回馈消费者,特别是空调板块,以格力、奥克斯等品牌为代表的另一大波促销正来势汹汹。
分分钟破纪录,中高端产品占比提升
回顾双11期间空调企业的表现,必须承认这个电商节日的魔力和破坏力无可匹敌。海尔全家电天猫79分钟破5亿元,8小时超去年全天记录;志高空调三大电商平台10小时破8000万元,其中天猫商城25分钟销售额破1000万元;海信&科龙空调天猫旗舰店5分钟销售过千万,凌晨1点46分,已超去年天猫全天销量……
作为电商平台空调品类的佼佼者,奥克斯空调始终保持良好的销售业绩,今年也不例外。极速侠、冷暖圆柱柜式空调、变频圆柱柜式空调等产品登上电商空调会场的热销排行榜,销量、口碑双丰收,2017年度力作倾国倾城艺术柜机也在当天正式发售。值得一提的是,在奥克斯天猫旗舰店,一二级高能效机型的销售额占全店总额63%,销量占全店总量54%,京东空调高能效会场中,奥克斯品牌占据了TOP1与TOP2优势地位,打破家电企业电商平台低端机为主的尴尬局面。从各大家电品牌销售数据可以看到,随着电商渠道销量的不断增长,品牌主动调整产品结构,增加中高端销量占比,扭转电商平均价过低的格局,符合家电行业转型升级、消费升级的大势所趋。
根据国美在线公布的大数据显示,在国美在线平台购物的人群年龄分布中,16-29岁占47%,30-39岁占34%,年轻消费群体成为购物主力。产品方面,穿戴设备、智能手表等产品增幅惊人,眼部按摩机、洗碗机等产品异军突起,说明年轻消费群的消费实力并不低,且偏爱智能化、舒适化特性明显的产品。星图数据监测数据也表明,今年双11六大家电品类销售排行前三名均是知名大品牌。
两线持续作战,O2O模式受重视
就当用户都以为双11以后只有坐等收包裹的时候,家电企业掀起新一轮线下优惠活动,为冬日再燃一把战火。奥克斯家电集团国内营销总经理徐重向艾肯家电网透露,12月3日奥克斯空调品牌日依然会有惊爆价冲击年底家电市场。
与此同时,安徽格力在11月26-27日举办第二季安徽沸腾活动,格力合肥工厂、安徽省金种子体育馆分别设立会场,消费者需持认购券进场,一张60元认筹券可以换来精美礼品、特价机认购资格、抽奖机会、价值88元的金种子醉三秋酒2瓶,如果消费者未购买产品可无条件退款60元。据了解,去年安徽沸腾活动日,格力曾创下48小时突破5.05亿元销售额记录。
有消息分析,2016年以来原材料价格涨幅明显,厂家终端零售波动在所难免,双11后家电涨价的可能性极大。艾肯家电网认为,主导品牌对产业链有较强控制力,能够有效消化成本压力,在终端零售不会有大幅调整,中小品牌显然承压更大。无论是电商还是实体店,都是品牌销售的流通渠道,两者均无可替代。
今年双11家电行业众多品牌充分利用线下庞大的零售网点,以O2O模式打通线上线下,效果令人满意。阿里巴巴董事局主席马云在双1前夕接受央视采访时指出,未来纯电商或者纯线下都很难发展下去,电商需要有线下的支持才能走得长远,线下不去拥抱互联网也走不了太远。“我觉得未来会诞生一种新零售,线上、线下、物流、数据、技术的完美结合,会影响到城市、供应链乃至供给侧的变革。”
- 当前形式下企业如何满足铝合金门窗市场需求装饰材料连云港浮选机专项审批裤裙Frc
- 浙江八部门联合推进竹产业高质量发展土特产冷冻机农业机械风扇文件柜Frc
- 融入石墨烯科学家正打造新型高强度橡皮筋吐鲁番个人贷款电焊液体滤袋工具Frc
- 3月24日台州塑料市场PP最新报价刨刀镗铣床锁线机传动装置微动开关Frc
- 对有效预防农村火灾的几点探索明光农用机械滚筒筛电镀酸铜烘缸Frc
- 国资委第三督导组调研中国印刷集团教育实践周口特种鱼类硅铁磷肥运动护踝Frc
- 数字式智能电机控制模块掺铒光纤酒店餐具免疫血清祛痘碎纸机Frc
- 台达InfraSuite灵动小机房喜获2纺织化纤平焊法兰耳坠金属丝绳挤水机Frc
- 燃煤锅炉改造将实行新机制瘦煤导游培训挖机工业插座酒店宾馆Frc
- 钛白粉火爆对海绵钛市场的启示打包扣机械零件眼镜铜鼎拉伸弹簧Frc