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楼市低迷形势下门企乐观逆市前行-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:36:42 阅读: 来源:原液厂家

在整个房地产行业受到调控,持续低迷的情况下,我们可能会猜想门业理应受到房产调控影响,处于痛苦裂变期,但广州第三届门博会透露的信息是,房地产对门业似乎影响不大,门企正在逆市前进。虽然门企表现乐观,但带给我们的思考却刚刚开始。门企未来的走向趋势如何?

5月3日,第三届广州门业博览会上,知名的厂家除润成创展、冠牛、圣堡罗、皇派、龙树、金凯德、爱迩美、新豪轩等十余家知名品牌。每一年的中国门博会,都是各门企展示新产品、新形象、新理念的舞台。通过集中展示,一个有影响力的展会便可成为品牌发展趋势的风向标。或许是庞大的展出面积,或许是绚丽的表演舞台,或许是急于展现的产品漂亮外形,都预示着一个企业着急展现给外界的认知。

从本次门博会参展商来看,尽管门业在经历六七年的规模发展后,在优胜劣汰的作用下,逐渐形成一些行业品牌,这些品牌也赢得了一定数量的市场份额,但是以原材料、产品设计、工艺、品牌比拼的门业制造业中,企业要实现延绵的生命力,还需要付出持续不断的努力。无论是品牌形象,还是产品质量,企业的核心竞争优势必须凸显,才能在市场上赢得一席之地。

在严酷的市场竞争中,门企面临着选择:要么固步自封,等待被市场淘汰;要么寻求策略,稳固市场,获得回报。

寻求策略应对的企业已经做出明显改变,“今年我们参展是以全新的形象出现的,我们打的牌子是首创铝门体验馆,这一块在行业当中以前是没有过的。”欧佩克策划部经理王丹表示,“我们务必令经销商在今年门展上眼前一亮。而门展是块很好的试金石,根据与展会人群的反应,能够帮助企业更好地把握市场认识度,调整思路。”

门企在逆境中寻求更多的应对措施

记者在采访多家门企过程中发现,企业普遍表示今年销售情况并没有受到房地产调控的影响,销售额不仅持平去年,有的企业还逆市飘红,节节高升。而成就如此成绩与各大门企在房地产调控下寻找出更多的应对措施不无相关,各家企业几乎在行业内有了约定俗成般的应对措施。

应对措施一:签约明星代言拉升品牌形象

明星代言品牌并不是一件新鲜事。在各行各业中明星代言层出不穷。无论是奢侈品还是日常快消品,明星代言已经渗透了消费者生活的每个角落。而这一风潮也逐渐在门企拉升自己品牌形象的选择中成为主流。

记者稍微关注了一下,在门博会中,有十一家门企请了代言人。他们对应是:新标-古天乐;新豪轩-林心如;皇派金门-陈宝国;爱迩美-吕良伟;圣堡罗-任达华、琦琦夫妇;群喜-李金斗;皇庭金门-陈法蓉;尊格名门-李修贤;金云雀名门-于娜;亿合门业-何政军;龙树门-于荣光。这些代言人巨大的照片形象展示,成为门博会上一道特别引人注目的风景线。

我们应该肯定的是,明星代言意味着门企品牌意识的觉醒。企业意识到必须在市场中树立起个性品牌形象,他们塑造自己品牌的愿望越来越强烈,最终促成了门企与明星的携手合作。

以明星拉升品牌形象,再博得大众市场的认可,是否是一条贯彻可行的好方法?新豪轩营销总监胡振深如此总结新豪轩与林心如的结合,“林心如是国内一线影星,她温婉大方的气质很符合新豪轩的产品诉求,我认为这个代言人请得非常成功。”这也代表着多数门企对自己品牌与代言人联手的普遍看法。对于门企目前来说,与明星合作是一个双赢的局面。

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