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【新闻】亚丹品牌总监王刚加大推广力度完成品牌使命上饶

发布时间:2020-10-18 22:05:39 阅读: 来源:原液厂家

作为品牌的幕后推手,能够跟随品牌一起成长,让更多的人了解亚丹的品牌使命,使品牌理念得到更大的传播,最终达到亚丹“无醛、零甲醛”的使命诉求。

采访对象:亚丹品牌总监王刚

家居热线:据经销商反映,这次“蝶变行动”年会举办得很成功;这一年,亚丹在广告方面投入了很多,你们最看重哪一块的广告投入呢?

王总:我们对亚丹品牌进行了全新的梳理,2014年,进行了全新的形象改版,包括品牌主张的定义,品牌附加值的情感互动。广告推广方面,我们在央视二套实行了全新的全年广告发布计划,今年或今年之后我们会把推广的重心放在央视十三套。

目前我们的终端消费者群体,大部分在28-40岁之间,都属于高端的白领阶层,他们对于品质生活的追求,环保健康都有诉求,这些我们都做了大量数据的考量,所以我们将在今年下半年或第四个季度,把央视推广的重心放在央视十三套。我们也会拿出一部分资金预算,投到比较流行的综艺节目,通过节目将亚丹传递给终端消费者。

网络方面,对于搜索引擎,网络销售也加大了力度。今年我们加入了360搜索,后续还会增加搜狗和搜搜。

将来品牌的招商,第一是网络招商,第二是参加各大展会,三是或者选择媒介合作,第四是跟形象代言人张嘉译老师的签约。我们为什么会选择他呢?张嘉译老师在家庭生活,还有个人的演绎生涯中,给我们直观的感觉第一是安全,第二是稳重,第三是关爱家庭。亚丹是零醛领军者,没有甲醛、健康、环保,与张嘉译完美契合,接下来我们会对张嘉译老师进行平面广告和影视广告片的拍摄,围绕我们品牌进行一系列的公关营销活动。

家居热线:作为零醛领军者,你们是否计划通过一些绿色活动来推广品牌呢?

王总:我们有赞助北京新阳光基金会,亚丹品牌走的每一步都是围绕品牌的健康环保这个核心思想,四月份我们会对“零醛”进行整体升级,改为“家安醛,心安逸”,和张嘉译老师形成契合。

家居热线:在品牌推广方面,您希望能达到什么目标呢?

王总:作为品牌的幕后推手,能够跟随品牌一起成长,让更多的人了解亚丹的品牌使命,使品牌理念得到更大的传播,最终达到亚丹“无醛、零甲醛”的使命诉求。

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