商业周刊雅虎放弃搜索技术微软成最后赢家万芳

商业周刊：雅虎放弃搜索技术 微软成最后赢家-CSDN.NET

摘要：北京时间7月29日消息，《商业周刊》发表文章称，为抗衡Google，雅虎与微软经过长期艰难的谈判终于有望达成如下协议：雅虎将负责广告销售业务，微软将获得雅虎的数据流量，是这一

北京时间7月29日消息，《商业周刊》发表文章称，为抗衡Google，雅虎与微软经过长期艰难的谈判终于有望达成如下协议：雅虎将负责广告销售业务，微软将获得雅虎的数据流量，是这一交易中的大赢家。 下面是文章全文：

自微软于2008年初发出以450亿美元收购雅虎的要约后，显然是希望在利润丰厚的搜索领域分得主要竞争对手Google的大蛋糕。在雅虎拒绝微软的收购方案后，双方之间的谈判已断断续续进行了一年多的时间，现在微软终于达到了自己的目的，如果两家公司达成交易，微软将成为搜索市场上的第二大厂商。

据华尔街日报和BoomTown博客报道，雅虎将放弃自己的搜索技术，采用微软最近推出的Bing搜索引擎。据《广告时代》报道，搜索广告销售技术平台将不再采用雅虎的平台Panama，而是采用微软的广告销售技术平台AdCenter。Search Engine Land博客网站主编丹尼-沙利文（Danny Sullivan）说：雅虎CEO卡罗尔-巴茨（Carol Bartz）将从根本上放弃了搜索技术。

雅虎销售人员有可能继续销售雅虎站点和Bing站点上的搜索广告。雅虎可能分成广告营收的80%，从长远看，微软将是赢家。计算机用户的网络搜索和购买习惯数据将最终入驻微软计算机，提高其匹配高相关度广告的能力。沙利文说：如果微软负责相关的广告技术，那么由谁来销售广告都无所谓。微软最终会掌握整个局势。他强调说：大多数广告客户是通过填写在线表单来投放广告，与销售人员没有关系。控制广告销售听起来对雅虎很有利，但实际上雅虎最终会失去原本有竞争力的技术。

为微软和Bing提供保障

微软在其他方面也是赢家。该交易将大幅提升Bing搜索份额，与雅虎整合后其份额近30%，仍远远低于Google 65%的市占率，但分析师表示近30%的市占率将能有效防止Google进一步扩大优势。该交易至少为微软和Bing提供了保障。借助雅虎20%的市场份额，Bing可以在规模上成为与Google抗争的唯一搜索引擎。

巴茨将从中收获什么？首先，雅虎在保证维持甚至增加搜索广告营收的同时，还可以削减数百万美元的技术开发费用。这是因为雅虎销售人员不仅可以销售雅虎站点上的广告，还可以销售Bing站点上的广告。这为巴茨调整雅虎战略、改进其他赢利业务赢得了时间，如在雅虎高流量的门户站点和邮箱页面上投放横幅显示广告。通过继续销售搜索广告，巴茨还可以保持与关键广告主的关系，不让微软轻易挖走客户。沙利文说：雅虎不希望落下为获得短期利益而廉价出售自己拳头资产的话柄。这给雅虎造成自己主动控制了局面的错觉。

这一错觉确实对那些饱受煎熬的雅虎股东奏效了。实际上，两家公司的投资者都欢迎该交易，因为双方都强化了自己的优势。雅虎是一家最成功的媒体公司，包括销售广告；微软则是一家技术巨头，拥有强大的软件开发资源和雄厚的资金实力，可以创建数十亿美元的数据中心来运营搜索引擎和广告平台。投资银行Collins Stewart分析师桑蒂普-阿加沃尔（Sandeep Aggarwal）说：这一交易是双赢。

需获反垄断监管机构批准

目前尚不清楚双方是否已经同意了最终协议。但最近报道指出，双方持续了一年多的谈判已基本完成。目前雅虎和微软均未就此置评。

该交易还需要获得反垄断机构官员批准。如果交易成功，鉴于双方各自的市场份额与Google相比相对较低，广告客户有可能从中受益。因为双方联手可以与Google抗衡。但Google肯定会反对该交易，其态度至少会影响监管机构延迟批准日期。

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