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商业周刊雅虎放弃搜索技术微软成最后赢家万芳

发布时间:2020-02-14 12:19:41 阅读: 来源:原液厂家

商业周刊:雅虎放弃搜索技术 微软成最后赢家-CSDN.NET

摘要:北京时间7月29日消息,《商业周刊》发表文章称,为抗衡Google,雅虎与微软经过长期艰难的谈判终于有望达成如下协议:雅虎将负责广告销售业务,微软将获得雅虎的数据流量,是这一

北京时间7月29日消息,《商业周刊》发表文章称,为抗衡Google,雅虎与微软经过长期艰难的谈判终于有望达成如下协议:雅虎将负责广告销售业务,微软将获得雅虎的数据流量,是这一交易中的大赢家。 下面是文章全文:

自微软于2008年初发出以450亿美元收购雅虎的要约后,显然是希望在利润丰厚的搜索领域分得主要竞争对手Google的大蛋糕。在雅虎拒绝微软的收购方案后,双方之间的谈判已断断续续进行了一年多的时间,现在微软终于达到了自己的目的,如果两家公司达成交易,微软将成为搜索市场上的第二大厂商。

据华尔街日报和BoomTown博客报道,雅虎将放弃自己的搜索技术,采用微软最近推出的Bing搜索引擎。据《广告时代》报道,搜索广告销售技术平台将不再采用雅虎的平台Panama,而是采用微软的广告销售技术平台AdCenter。Search Engine Land博客网站主编丹尼-沙利文(Danny Sullivan)说:雅虎CEO卡罗尔-巴茨(Carol Bartz)将从根本上放弃了搜索技术。

雅虎销售人员有可能继续销售雅虎站点和Bing站点上的搜索广告。雅虎可能分成广告营收的80%,从长远看,微软将是赢家。计算机用户的网络搜索和购买习惯数据将最终入驻微软计算机,提高其匹配高相关度广告的能力。沙利文说:如果微软负责相关的广告技术,那么由谁来销售广告都无所谓。微软最终会掌握整个局势。他强调说:大多数广告客户是通过填写在线表单来投放广告,与销售人员没有关系。控制广告销售听起来对雅虎很有利,但实际上雅虎最终会失去原本有竞争力的技术。

为微软和Bing提供保障

微软在其他方面也是赢家。该交易将大幅提升Bing搜索份额,与雅虎整合后其份额近30%,仍远远低于Google 65%的市占率,但分析师表示近30%的市占率将能有效防止Google进一步扩大优势。该交易至少为微软和Bing提供了保障。借助雅虎20%的市场份额,Bing可以在规模上成为与Google抗争的唯一搜索引擎。

巴茨将从中收获什么?首先,雅虎在保证维持甚至增加搜索广告营收的同时,还可以削减数百万美元的技术开发费用。这是因为雅虎销售人员不仅可以销售雅虎站点上的广告,还可以销售Bing站点上的广告。这为巴茨调整雅虎战略、改进其他赢利业务赢得了时间,如在雅虎高流量的门户站点和邮箱页面上投放横幅显示广告。通过继续销售搜索广告,巴茨还可以保持与关键广告主的关系,不让微软轻易挖走客户。沙利文说:雅虎不希望落下为获得短期利益而廉价出售自己拳头资产的话柄。这给雅虎造成自己主动控制了局面的错觉。

这一错觉确实对那些饱受煎熬的雅虎股东奏效了。实际上,两家公司的投资者都欢迎该交易,因为双方都强化了自己的优势。雅虎是一家最成功的媒体公司,包括销售广告;微软则是一家技术巨头,拥有强大的软件开发资源和雄厚的资金实力,可以创建数十亿美元的数据中心来运营搜索引擎和广告平台。投资银行Collins Stewart分析师桑蒂普-阿加沃尔(Sandeep Aggarwal)说:这一交易是双赢。

需获反垄断监管机构批准

目前尚不清楚双方是否已经同意了最终协议。但最近报道指出,双方持续了一年多的谈判已基本完成。目前雅虎和微软均未就此置评。

该交易还需要获得反垄断机构官员批准。如果交易成功,鉴于双方各自的市场份额与Google相比相对较低,广告客户有可能从中受益。因为双方联手可以与Google抗衡。但Google肯定会反对该交易,其态度至少会影响监管机构延迟批准日期。

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