15年品牌沉淀后的华丽转型

(速途网专栏 作者：梁栩滔)2013年4月1日，新浪网宣布进行重大改版，正式启用新版首页。作为中国互联网门户网站的领跑者，新浪此番历经15载品牌沉淀之后的华丽转型，将是一次突破门户网站在网民中固有的印象，迎接“大数据”时代到来的重要举措，更是对中国门户网站规则和标准的一次重新定义。

相对于以前的web1.0时代，门户网站已经经历了单向传播的时代。用户也经历了互联网海量信息的冲击。而在这个双向传播的web2.0和web3.0时代。我们能过更为准确的了解用户的喜好和关注点。用户本身对信息的精准性与个性化需求也越来越高。

基于新浪十多年来对于用户行为习惯的挖掘以及长时间的数据积累与分析，新浪此次改版将进一步贴近用户的访问习惯，根据用户的兴趣偏好，为用户定制个人菜单，满足用户对内容个性化的需求。

以前许多企业都要为不精准的另一半广告费买单。新的沟通方式肯定带来新的营销方式和新的广告方式。新浪重新定义的新门户，使新浪网平台和微博平台融合;权威和原生的融合;深入社交与权威曝光的融合。

黏住用户，提升流量效率

在资深消费者行为与趋势专家、数字营销专家,新生代市场监测机构副总经理肖明超看来，这种转型是基于大数据和社会化构建的精准互动营销平台，新浪的改版实际上是在重新定义技术和产品的价值。以往传统的门户无法掌握精准的用户，很多用户只是新闻背后的匆匆过客，门户有流量但是缺乏深度的粘性。新浪改版以后，一改过去陈旧冗杂的广告模式，简洁呈现，让用户接收广告信息更集中。其核心在于个性化定义用户需求，改变以往新闻资讯的模式，适应社交化时代的用户创造，将网站创造+用户创造进行聚合。呈现出能够让用户易于接受的新闻和资讯。改版有助于广告信息展示效率的提升，通过基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放策略，从而提升广告实际转化效果，提升访问深度，使流量更加有效率。

展示广告新标准：互动功能广告

由于微博平台的融入。广告主的广告可以被设计成企业官微的多种形式的互动功能广告，在广告里添加“一键加关注”的按钮，用户能够直接成为这些广告主的粉丝。这些粉丝是相关性最高的粉丝，距离随时购买这些广告主的产品或服务仅一步之遥。

互动功能广告确实在悄然的改变着用户的习惯。以往汽车客户发售新车，刊登广告吸引用户试乘试驾，以往的广告需要吸引用户访问网站，然后联系经销商，这种模式中间环节多，流失率高;而采用互动形式的广告后，用户可以直接和企业互动，双向沟通可以供自己的联系方式等信息，经销商就可以直接联系用户，这样就减少了很多环节。

新浪门户的改版和重新定义。正是让用户需求和企业信息精准对接。从而提高用户的资讯体验和广告主的广告效果。这是门户于数据时代里的一次革命。新浪借助微博的领导优势首先展开革命攻势，引领趋势，以求在门户网站领域继续领先。

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