娃哈哈抢滩奶酪酸奶市场
南方日报讯(记者/赵兵辉)酸奶饮品越来越受到中国消费者的欢迎,新的产品层出不穷。发家于儿童乳饮料的娃哈哈,在继AD钙奶、爽歪歪等核心产品打造后,日前推出针对儿童消费市场的全新产品——爱迪生奶酪酸奶。“爱迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌,此次娃哈哈推出新品,并没有采用全新品牌,而是选择在爱迪生品牌旗下做产品延伸,首创将西方的奶酪引入酸奶,创新推出“可以喝的奶酪”,在中国市场上率先抢滩奶酪酸奶这一新的饮品概念。
11月26日,由爱迪生奶酪酸奶冠名的《闪亮的爸爸》在北京举行首播点映礼。据悉,由冠名《闪亮的爸爸》开始,爱迪生奶酪酸奶将展开2016年全年的营销计划,除了线上的创意整合营销之外,娃哈哈动员了其庞大的地面市场推广团队,在全国所有省区开展“亲子运动会”等有趣好玩的落地活动。同时,为配合爱迪生奶酪酸奶的推广,娃哈哈集团还专门开设微信公众号,通过扫描产品包装上的二维码进入服务号,孩子们能在这里收听语音故事,进入奇思妙想的世界。
“综艺营销是当今非常流行的营销手段,娃哈哈从冠名《中国好声音》开始,就加入到品牌冠名、产品植入的综艺营销大战,此次冠名偏重亲子色彩的大综艺《闪亮的爸爸》,将爱迪生奶酪酸奶精准锁定妈妈群体。”业内人士分析指出,爱迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的产品生态中的新品种,从奶粉中衍生,显示了娃哈哈争抢酸奶市场的雄心。同时,爱迪生奶酪酸奶成为2016年儿童饮品市场的一个重要变量,它现在看起来是轻骑兵,但鉴于娃哈哈集团一向优势的推广能力,很可能蜕变成一支重量级的装甲军,这或将改变现在的市场格局。
娃哈哈集团将“爱迪生奶酪酸奶”定义为“奶中皇族”,从安全、营养、美味三个方向完成定制产品的宣传。安全层面,优选进口奶源,层层把关,无添加,是一款保护儿童柔软肠胃的常温酸奶;营养层面,特别添加欧洲甄选奶酪,使得大分子的蛋白质分解成为更易吸收的小分子,大大提高产品的实际营养价值,为儿童的成长提供重要的营养补充;美味层面,考虑到儿童对产品口味的特殊要求,爱迪生奶酪酸奶推出烤酸奶风味,更贴合儿童对于常温酸奶的独特口味需求。
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