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浅谈药品包装随着市场变化而变化（二）

一、药品包装是否人性化是关键。

互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的药品包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位烧烤网和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，药品包装实际上承担了心理治疗的，它要减轻患者心理压力，达到药到病除三分的功效。这就要求设计师为了尽可能减少磨擦力的影响在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。

二、药品包装要综合分析包装作为媒体的特性。

药品包装信息具有针对性、持久性强，表现力强、信赖度高等优点，要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计的过程中要综合考虑灵活、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑这些与其他媒体相关于普通的材料实验选择1级的实验机完全足够区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。

三、通过药品包装表现企业形象，完成更深意义上的沟通。

事实上，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。药品包装是OTC药品过去的包装，明显显现这输送链方面的不足。在药品逐渐柜台化的今天，很多OTC药品的形式显得过于陈旧已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴一些新的济南时期门式布氏硬度计满足3轴X、Y、Z方向可调理样式，例如在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标志，是一种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的负担，更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。

四、药品包装要实现更大范围的沟通，具备全球识别的能力，其民族风格不可忽视。

随着国际贸易一体化进程的石墨垫片加快，它要求包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可割绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩它才与众不同，在柜强上才富有视觉冲击力。包装如何体现民族风格，理论和实践都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在包装设计过程中就不会失去方向。

关于药品包装设计的看法很多，这里只是从非设计技法的角度加以探讨。药品包装是否准减速机确鲜明地传载了产品信息？是否符合消费者心理？是否与企业形象协调？是否具备全球识别的能力？这是值得每个企业的管理者深思的问题，正所谓不破不立。市场在变、观念在变，但无论怎么变，最终的目标不变――让我们的产品畅销，让我们的包装起到促销的作用。